Ngày Xửa Ngày Xưa (Phần 7) tiếp tục hành trình của Emma Swan và con trai Henry tại thị trấn Storybrooke, Maine. Thị trấn này là nơi mà những nhân vật từ thế giới cổ tích đang sống, nhưng với một lời nguyền đã khiến họ mất đi ký ức về quá khứ của mình.
Emma Swan, một trinh thám, được đưa đến đây với nhiệm vụ phá vỡ lời nguyền do Hoàng hậu độc ác Regina Mills gây ra. Khi lời nguyền bắt đầu bị phá vỡ, Emma hy vọng sẽ tìm lại được cuộc sống yên bình cùng gia đình.
Tuy nhiên, với sự trở lại của những ký ức và sự thật, liệu rằng Hoàng hậu độc ác Regina có để cho mọi chuyện được yên? Những bí ẩn và thử thách mới đang chờ đợi Emma và những người thân yêu của cô tại Storybrooke.